钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘 的前夫 。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年 ，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场 。

　　值得一提的是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌的营销战略 。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出 、真人秀节目 、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。

　　此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总 的来说 ，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者的认可 。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告的原因 是 ，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。

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　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机 。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还是一个好生意吗？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率的下降、消费观念 的改变 、替代品 的“搅局” ，外加激烈的市场竞争，种种原因之下，让如今的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店 、裁员 、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫。

　　红星新闻记者 刘谧

民进党当局通过所谓“排黑条款” 台媒 ：假瞎子摸象 ，故意略过重点******

　　【环球时报特约记者 张若】“九合一”选举惨败后，民进党内检讨把矛头指向“黑金”。15日 ，民进党当局通过所谓 的“排黑条款” ，看似顺应民意 ，实则 是企图转移焦点 。

　　面对“黑道治台”争议频传，台“行政院”15日通过“公职人员选举罢免法” 、正副领导人“选举罢免法”修正草案 ，有四类人不能登记参选 ，包括安全犯罪 、黑金枪毒重大犯罪 、贿选及重罪重刑。比如针对黑金枪毒的重大犯罪行为 ，草案规定曾触犯“组织犯罪防治条例”“洗钱防治法”“枪炮弹药刀械管制条例”“毒品危害防治条例”等 ，经判决确定，不得登记为候选人。目前，岛内规定曾犯内乱、外患罪，经判刑确定 ，不得登记参选正副领导人及公职人员候选人 。此次修法增订，违反“国安法”“机密保护法”“情报工作法”及“反渗透法”也纳入规范。此外 ，7年以上重罪被判10年以上 ，经判决确定 ，修法也将限制其参选资格 。台“行政院长”苏贞昌声称，排除“黑 、金 、枪 、毒”参政 是民众共同期待 ，也 是该做的事。台“内政部”15日称 ，两项“选举罢免法” 的修正，将有助于确立“清廉参政”，维护选举制度公平及公正性 ，如能顺利于2024年选举公告发布前完成修法 ，即能适用 。

　　“我就问，你们提了一大堆林林总总 的东西 ，处理到黄承国了吗？如果没有就是在转移焦点啊！”国民党台北市议员徐巧芯称 ，绿营根本不想处理黄承国以及郭哲敏、林炳文等人，而且这些人没有参与选举 ，但是他们可以控制候选人，所以有实质影响力 ，“有权力的人看似有权力，实质背后被别人操控 ，这才 是英系的黑金让大家觉得细思极恐 的地方 。而你提出这些东西 ，有什么用？这只 是转移焦点 ，想欺骗民众说我们在处理了”。徐巧芯提到 的黄承国曾是蔡英文的“国策顾问” ，现任民进党中常委，也是“天道盟” 的头目 ，郭哲敏和林炳文也都 是帮派分子，且与台湾警界高层关系密切 。

　　民众党“立法院”党团副总召集人赖香伶15日称，大家不要忘记，为何选前蔡英文站出来讲“终结黑金”，选后又爆出多起“黑金”勾结疑云，“台南88枪击案”至今未破 ，后面延伸出来 的政商关系 、黑道介入等 ，不能只通过“黑金条例”终结，“民众在看的 是你有没有宣战 、破案 的决心” 。

　　《联合报》嘲讽称 ，民进党很流行“不对症下药”。例如，输入大陆 的农渔产品被禁 ，就声称对岸“打压”；被指“黑金治台”，便说要修法扩大“排黑条款” ，却不处理中常委黄承国 的问题 ，“假瞎子摸象便是如此，知道要故意略过重点” 。联合新闻网称 ，民进党近来与“黑道”“黑金”等字眼形影不离 ，选后台北市“立委”补选开战两周，民进党参选人吴怡农又陷入“黑道疑云”，昔日协助吴怡农参选的黄承国备受关注。因此，民进党火速通过“排黑条款”，无非是提升社会观感 ，转移吴怡农卷入黑道 的讨论，试图挽救台北市“立委”补选选情。文章批评称 ， 是否为“假修法排黑、真转移焦点” ，很快就会见真章，但若排黑只是攻防武器 ，也让选后检讨显得廉价 。(环球时报)